Av og til får jeg henvendelser om hvorfor et bestemt nettsted ikke er mer synlig i søkemotorene enn det det er. Ofte er dette e-poster fra entusiastiske "hobby-søkemotoroptimister" som gjerne er abonnenter på det daglige nyhetsbrevet mitt som handler om søkemotoroptimalisering og som faktisk har gjort en del tiltak for å få nettstedet sitt mer tilgjenglig for søkemotorene.
Mange av disse henvendelsene har et fellestrekk: Det er ikke den tekniske løsningen det er noe galt med, men innholdet. Innhold har altså et teknisk SEO-aspekt ved seg! I tillegg til å skrive knakende godt og underholde brukeren, må innholdet være rikt på synonymer, variasjoner av søkefrasen og til og med omhandle relaterte emner.
Men la meg gjøre en liten digresjon og spørre deg et spørsmål: Er du en forfatter eller en ingeniør?
Jeg har alltid vært glad i å skrive. Og jeg har samtidig vært en liten ingeniørspire. (Og siden jeg har vokst opp bak disken på Øvrebø Landhandel i nedre Setesdalen er det vel en liten kjøpmann i meg også.) Da jeg var ferdig med videregående i 1984, sto valget mellom et norskstudium på Universitetet i Tromsø og et to-årig datastudium ved Datahøgskolen i Oslo. Etter mye veiing att og fram endte jeg opp med Oslo.
Jeg, i likhet med de fleste andre, har en tendens til å foretrekke det som er målbart og kvantifiserbart. Og du er nok kanskje, i likhet med meg, litt mer "ingeniørtypen" enn "forfattertypen"?
Dette gjør seg nok utslag i at vi liker tekniske forklaringer og tekniske løsninger.
Derfor skal jeg ta en litt teknisk innfallsvinkel til hvordan du skal skrive:
- Skriv knakende godt, appeller til følelser og hold på oppmerksomheten ved å både informere og underholde.
- Gå over teksten og tilfør "mild SEO" ved å holde deg til de kjente SEO-reglene.
- (og her kommer "the missing link":) Konsentrer deg først om søkefrasen og skriv konsentrert om den. Jo lenger nede i teksten du kommer, kan du tillate deg å fjerne deg fra utgangspunktet, nemlig søkefrasen du optimaliserer for. Tenk deg teksten som en pyramide der toppen er konsentrert rundt søkefrasen, og det gis mer og mer rom for avvik fra søkefrasen jo lenger ned du kommer. En annen lignelse er en spiral, der du begynner i midten, og fjerner seg mer og mer fra sentrum jo mer du skriver.
Eksempel: Hvis søkefrasen er "bil", begynner du med hva definisjonen på en bil er. Veldig strengt og snevert. Neste avsnitt kan være en oversikt over forskjellige biltyper. Neste avsnitt kan være om bruksområder, kanskje litt om campingvogner? Neste avsnitt er om verksteder og siste avsnitt er om det høye avgiftsnivået i Norge (som spesielt går ut over bilen).
Ser du hvordan du bevisst fjerner deg fra søkefrasen? Slik at du ikke spinner på det samme ordet, men beriker teksten med en fargerik miks av relaterte ord.
Søkemotorene belønner tekst som har med mange synonymer, relaterte ord og relaterte emner.
Fjern deg systematisk fra søkefrasen. Tenk pyramide. Tenk spiral.
Comments