e-bokanmeldelse: Hvordan reklamere på Facebook?

Sosiale nettsteder er i skuddet. Å si at "halve Norge" er registrert på Facebook er faktisk ingen overdrivelse, de aller fleste som har en e-postadresse her til lands har også skaffet seg en konto på Facebook.

Det er (minst) tre grunner til at Facebook er interessant i internettmarkedsføringssammenheng:

1. "Alle" er på Facebook, og bruker i tillegg mye tid der.
2. Har du et spesielt budskap til alle ugifte, konservative jenter mellom 25 og 34 år i Steinkjer? Når man registrerer seg på Facebook, oppgir man masse informasjon om seg selv, som for eksempel alder, bosted, sivilstatus, kjønn og politisk oppfatning. Internettmarkedsføring på Facebook gir dermed mulighet til å skreddersy kampanjer for en snever målgruppe fordi man vet så mye om de som leser annonsene.
3. Prisen: Det er betydelig rimeligere å reklamere på Facebook enn på Google AdWords.

Det har nylig kommet en e-bok som fanget min interesse, nemlig "Facebook Secrets Exposed" av tyskeren Dirk Wagner. Boka koster rundt 250 kroner (USD 47), og nå har jeg både kjøpt og lest den. Men har jeg noe håp om å få igjen investeringen min på 250 kroner? Denne artikkelen skal prøve å gi svar på akkurat dét.

Når man kjøper Facebook Secrets Exposed får man fem andre bøker på kjøpet, nemlig

• The Ultimate Guide To Using Facebook Advertising Platform,
• The Ultimate Guide To Getting Friends On Facebook,
• The Ultimate Guide To Making Money With Facebook,
• Facebook Social Ads - The New Adwords og
• Facebook Traffic Control

Jeg vil komme tilbake til og ta for meg disse fem bøkene på slutten av denne artikkelen.

Facebook Secrets Exposed er ei tynn bok på kun 31 sider: Forsiden, innholdsfortegnelsen, en oversikt over egne linker og en blank side utgjør fire sider av boka, og da er spørsmålet om de 27 siste sidene har mer å by på. Kapitlene i boka forteller en del om innholdet:

1. What are Facebook ads? How do they work? (2 sider)
   Oppsummering: Facebook Ads het Facebook Flyers tidligere. Nå er prisen per click (PPC), mens den tidligere var per tusen visninger (CPM).
2. How to set up a profitable Facebook ad? (6 sider)
   Oppsummering: Velg produkter som studenter kan ha glede og interesse av, eksempelvis iPod, finansiering, laptop, deltidsjobb. Bruk en catchy URL. Ikke bruk affiliatelinker direkte, bruk www-videresending. Forfatteren vil gjerne at vi skal velge brukere som eksplisitt har fortalt i profilen sin at de er interessert i shopping og som er minst 21 år gamle (fordi en person under 21 ikke har kredittkort, er argumentet). Forfatteren anbefaler Azoogle, et nettverk som tilbyr for eksempel ringetoner i USA. En del Facebook-markedsførere her til lands markedsfører selvfølgelig over hele verden, men de fleste konsentrerer seg om Norge, og da har ikke denne boka så mye relevans. Videre liker forfatteren å lage tre ulike annonser for hvert produkt. Dette tilsvarer tre annonsetekster i AdWords. Han foreslår å kjøre annonsene fra søndag til og med torsdag, fordi folk ikke er så aktive på Facebook i helga. Snodig tanke, da dette er PPC-kampanjer og man bare
   betaler pr klikk.
3. Tips and tricks I've learned using Facebook ads (1 side)
   Hittil har boka vært en spe opplisting av selvfølgeligheter. Derfor har jeg håp om at dette kapitlet kan redde forfatterens ære. Kanskje han deler noen spennende hemmeligheter med oss?
   
   Den første siden i dette kapitlet har forfatteren brukt på å fortelle oss at vi ikke bør bruke affiliatelinker direkte (eksempelvis http://clk.tradedoubler.com/....) i linkene i Facebook-reklamen vår, men at vi bør bruke videresending (eksempelvis http://facebooksecrets.findex.no).
   
   Og der var kapitlet slutt, gitt! Bare én eneste side med ett tips, nemlig å bruke videresending!
   
   På dette tidspunktet begynner jeg å bli oppriktig glad for at e-boka kommer med en "pengene tilbake"-garanti.
4. Semi-blackhat: Advertise CPA offers for free on Facebook (5 sider)
   Dette kapitlet, da? Blackhat høres jo lystbetont ut?
   
   Forfatteren anbefaler at du oppretter ti falske Facebook-konti, skrur av alle begresninger på kontiene og at du "skaffer deg de nødvendige verktøyene". Hvilke verktøy dette er, blir det aldri noe mer snakk om. Men han anbefaler en HTML-plugin som visstnok skal kunne legge HTML til Facebook-profilen din, men som ikke fungerer (pluginen finner du her: www.facebook.com/apps/application.php?id=6004808738&b&ref=pd). Deretter spammer du disse ti profilene med alle mulige affiliate-linker. Forfatteren anbefaler til og med 18-24 punkters font. Deretter skal man bruke en "bot" for å sende Friend Requests til så mange som mulig. Deretter skal man bare sende invitasjon til alle om å "sjekke profilen min", og da kommer pengene strøymende, nærmere bestemt mellom 200 og 500 dollars om dagen.
   
   Dette er vel en markedsføringsmetode som de færreste gidder å prøve ut i praksis. Jeg rødmer i alle fall litt når jeg leser om sånne ting.
5. Make money using your Facebook profile (2 sider)
   Her nevnes en interessant ting, nemlig at du kan annonsere på Facebook via Adbrite. Dette kommer jeg tilbake til i en egen post.
6. Make money creating a Facebook group (2 sider)
   Her foreslår boka å sette opp generelle Facebook-grupper med bred appell, fylle disse med godt innhold (herunder bilder) og holde gruppa aktiv. Akkurat som man gjør med en "alminnelig" nettside eller blogg.
7. Make money placing classified advertisements on Facebook (2 sider)
   Åi. Dette visste jeg ikke: Amerikanske Facebook-brukere har tydeligvis tilgang til en markedsplass á la finn.no, der man kan legge ut små og store ting til salgs. Jeg har ikke sett noe tilsvarende funksjon for rubrikkannonser på Facebook her i Norge.
8. Make money creating Facebook applications (3 sider)
   Veldig overfladisk, men han forteller oss at det kan være kjempelurt å lage kjempepopulære applikasjoner som mange bruker. "If you choose to create an application, make sure it is fun and viral." Sukk.

Som du kanskje skjønner er dette en e-bok som er skrudd sammen i en fart for å dra inn noen dollar. Informasjonsverdien er lik null, spesielt for oss som har jobbet med internettmarkedsføring en liten stund.

Jeg skal benytte meg av pengene tilbake-garantien, så får vi se hvor mange dager det tar å få refundert mine $47. Kanskje det blir en egen frust her på bloggen?

--

Oppdatering: Det tok 27 minutter fra jeg ba om pengene igjen til de var overført via PayPal. Veldig bra!