Organisasjonen Bransjerådet for Søkemotormarkedsføring er under etablering. Bransjerådet for Søkemotormarkedsføring avholdt stiftelsesmøte i Oslo 3. desember 2007, og rundt 40 representanter fra bransjen var møtt frem. Bransjerådets mål er å bidra til å synliggjøre de positive aspektene ved søkemotormarkedsføring, slik at bedrifter og organisasjoner ser dette som en naturlig del av sin markedsføringsmiks.
I 2007 har aktører (både kunder og levandører) i bransjen blitt utestengt av søkemotoren Google for praktisering av "ikke-ønskelige metoder" i sin iver etter å gjøre kundene sine mer synlige i søkemotorene, og dette er noe av grunnlaget for å få etablert en forening som skal gi søkemotormarkedsføring generelt en positiv klang hos markedsføringsansvarlig i bedriftene rundt omkring i landet.
Bransjerådet for Søkemotormarkedsføring har som ambisjon å lage et regelverk som definerer hva som er god skikk og bruk innen markedsføring i forbindelse med internettsøk i Norge, og skal favne om både nettstedoptimalisering for det organiske søkeresultatet (SEO) og klikkbaserte betalingstjenester (PPC). Organisasjonen har opprettet et nettsted med den litt misvisende URLen www.sokemotoroptimalisering.no.
Forbrytelse...:
Foreningen skal sette opp objektive regler for hvordan SEO og PPC skal utføres. "Selvjustis" er et begrep som gikk igjen på stiftelsesmøtet. Hva som regnes som uakseptabel oppførsel fra medlemmene vites ikke. Men dette blir vel forhåpentligvis alment tilgjengelig.
...og straff:
Årskontingenten er satt til kr 8.000 for det første året. Da har man adgang til å klage på andre medlemmer, men kan samtidig selv bli innklaget. Det skal koste kr 5.000 å klage på et medlem av Bransjerådet for Søkemotormarkedsføring, og det er foreslått at man kan bli ilagt opptil kr 50.000 kroner i bot for hvert enkelt tilfelle av overtredelse av regelverket. I ekstreme tilfeller kan også en bedrift bli ekskludert.
"Trygg katalog" for søkemotormarkedsføringsbransjen?
På nittitallet vokste det opp en skog av ulike kataloger, spesielt på internett. Nordmenn hadde ingen trening i å skille mellom flere kataloger, og Norges største utgiver av kataloger, Findexa, hadde et behov for å markere avstand til nykommerne. Godkjenningsordningen "Trygg Katalog" var løsningen på dette problemet: Trygg Katalog var Findexas måte å sette et skille mellom de seriøse (det vil si seg selv) og de useriøse (det vil si nykommerne). Noen lause formålsparagrafer tilpasset Findexas produkter ble satt opp som Trygg Katalogs kjøreregler, og deretter ble Trygg Katalog brukt av Findexas selgere for å informere kundene om at det bare var seks kataloger i Norge som oppfylte Trygg Katalogs krav, nemlig Gule Sider, Ditt Distrikt, Din Bydel, Rosa Index, BizKit (nå: Proff) og Telefonkatalogen. Altså Findexas egne produkter.
Seinere tok NHO over administrasjonen av Trygg Katalog-ordningen,da den skyhøye bukken-til-havresekken-faktoren ble påtakelig for de aller fleste. Da kom et lite utvalg av andre kataloger under Trygg Katalog-paraplyen.
Det er åpenbart at man føler samme behov i søkemotormarkedsføringsbransjen, ja i internettmarkedsføringsbransjen generelt.
Frimurerlosjen
Vil Bransjerådet for Søkemotormarkedsføring bli en hyggelig herreklubb som Tarantell og Online Services kan bruke i salgstalen og i salgsbrosjyren sin? Vil det virkelig bli snakk om noen selvjustis når alle sitter og koser seg i mahognymøblene og klør hverandre på ryggen? Vil medlemmene legge de mest aggressive SEO-taktikkene på hylla og overlate topplasseringene i Google til de mer offensive småfirmaene som eksempelvis Anghus og Devenia? Som ikke er medlemmer og som det derved ikke finnes noen sanksjonsmuligheter mot? Og hvis man skal kunne kontrollere hverandre, må det jo være full åpenhet om alle SEO-teknikker. Og er man interessert i å fortelle sin argeste konkurrent om hvordan man driver SEO?
På den annen side side skal det bli spennende å se om noen av de større aktørene tør å boikotte bransjerådet og stå ute i kulden, utenfor Det Gode Selskap.
Det er mye snakk om hvit, grå og svart hatt. Jeg aner ikke hva disse begrepene innebærer. Dette er det første Bransjerådet for Søkemotormarkedsføring må definere. Både ovenfor medlemmene, kundene og omverdenen ellers.
Bra gjennomgang av det hele Asle. Vi ble forsåvidt invitert til stiftelsesmøtet, men siden vi ikke har noe personale i Norge, ble det upraktisk for oss å møte opp. Uansett sitter vi litt på sidelinjen av det hele og ser hvordan rådet utvikler seg. Det kan for såvidt være en god ide dette her, men jeg har mine tvil til at man er i stand til å gjennomføre det slik at det får en praktisk positiv betydning i markedet.
Vi får se hva som skjer som det heter så fint:)
Posted by: Bjørn Are Solstad - Devenia | 05.12.07 at 00.25