Sesam.no har en halv million unike brukere hver uke. Sesams største trafikkilder antas å være VG.no og Google AdWords. Mediebedrifter, som aviser og NRK, leverer også trafikk til Sesam gjennom sine søkebokser som Sesam har betalt for å plassere på større nettsteder. (Digresjon: Inntil nylig hadde Sesam et samarbeid med Tradedoubler, der Sesam-søkebokser var plassert ut på tusenvis av mindre nettsteder. Dette samarbeidet er nå dessverre opphørt, og personlig mener jeg at dette var en feilvurdering fra Sesams side. Men som sagt; det var en digresjon.)
Synlighet på Sesam kan lønne seg.
Det er idag flere måter å bli synlig på Sesam på:
- Topp-tre. Helt øverst på søkeresultatet kommer en tjeneste som kalles "topp-tre". Man kan kjøpe søkeord på Sesam som er begrenset til tre kunder. For eksempel er det bare tre kunder som får lov til å kjøpe søkeordet "kredittkort". 10 søkeord koster 40.000 kroner og 25 søkeord koster 80.000 kroner.
- Bedriftssøk. Sesam har problemer med å finne ut av om katalogen med betalte oppføringer skal hete "Sesam Bedriftssøk", bare "Bedriftssøk" eller "Sesam Katalog". Å bli med i bedriftssøk koster fra kr 990 i året. Da får du tre søkeord. Kun de tre bedriftene som betaler mest kommer på forsiden av Sesam (og alt annet enn forsideplassering er uinteressant). Dersom man velger seg litt long-tail-søkeord kan dette imidlertid være et interessant produkt likevel. Jeg kommer tilbake til dette i en seinere post.
- Organisk søk. Dersom man registrerer et .no-domene (Sesam favoriserer .no-domener sterkt), plasserer søkefrasen i URLen og følger de mest alminnelige knepene for on-site-optimalisering, og venter et halvt år til ett år, kan man plassere nesten hvilken som helst søkefrase i toppen av Sesams organiske søk. For eksempler, se sidene mine om gravferd oslo, begravelse oslo, begravelsesbyrå oslo, begravelsesbyrå oslo vest, askespredning, gravstein, kremasjon oslo vest, gravferd oslo vest, og mange andre. Nettsider som er kastet på søpla av Google for lenge siden, blomstrer i topp-fem-posisjoner på Sesam til evig tid. Off-page-SEO-faktorer som for eksempel innlenker ser ikke ut til å bety noe som helst. Det er imidlertid ingen forretningside å sitte heime og skreddersy nettsider for Sesam: Den organiske indeksen byttes snart ut. Kanskje med Google, kanskje med Yahoo (som Sesam har et samarbeid med idag).
- Pay Per Click. Yahoo Search Marketing (YSM) er en Google AdWords-aktig tjeneste som eksponerer annonsene sine på Yahoo.no, Sesam.no, MSN.no, Startsiden.no, Kelkoo.no, Altavista.no og Alltheweb.com.
Alle disse produktene er interessante: Topp-tre kan forsvares hvis man kjøper noen heftige volumord som genererer trafikk og konvertering til nettsiden din. Bedriftsannonse i Sesam katalog kan forsvares hvis man kommer opp med lange søkefraser ("refinansiering av lån i oslo") som to eller færre bedrifter allerede har. Det organiske søket er enkelt og gratis å komme opp i, hvis man har en langhelg fri og likevel elsker å produsere enkle nettsider. Og ikke gjør noe av å måtte vente ett år på at Sesam (eller Fast?) skal indeksere nettsiden din.
Likevel er YSM det mest fristende alternativet her: Mye mindre konkurranse om søkeordene enn på Google AdWords. Noe som også fører til lavere klikkpris.
Jeg har altså meldt meg på Yahoo Search Marketing (YSM), og skal i tiden framover eksperimentere med både YSM, Google AdWords og Espotting. Alle tre er PPC-programmer.
[oppdatering 2007-12-13] Jeg får ingenting til å virke på YSM. Etter to ukers iherdig arbeid og mailing med brukerstøtte, har jeg fremdeles ikke fått vist en eneste annonse på YSM-nettverket.
[oppdatering 2007-12-14] YSM-konto er ikke for de lettskremte. Jeg har langt inn forskjellige annonser med ulike budsjetter. Men jeg får ikke vist noen annonser. Jeg har kontaktet support, som konsekvent lar være å svare. Imidlertid får jeg daglige, autogenererte e-poster som forteller at "Annonser og/eller søkeord du sendte inn for [din konto] ble gjennomgått for å sikre at de ikke bryter redaksjonelle retningslinjer." I ren desperasjon har jeg skrudd opp klikkprisen, overført mer penger til YSM-kontoen min (YSM skal ha forhåndsbetaling), prøvd å finne ut om det er annonser som er stoppet (kan ikke se det, gitt), og spurt andre YSM-annonsører om hva som kan være galt på diskusjonsgrupper. Jeg kan ikke gi meg nå. Men sammenlignet med Google AdWords, er YSM et helvete.
Ved hver pålogging møtes jeg av følgende melding:
Kontostatus: Kontoen [din] viser ikke annonser fra og med 23.11.07 17:48 CET. Dette kan komme av at kontoen har nådd det daglige budsjettet, at den er tom, eller av at bedriftens kontoadministrator har satt kontostatusen til av.
YSM-kontoen er full, jeg har satt kontostatus til "på", og alt ser OK ut. Jeg blir gal.
Comments