Etter at Schibsted satte foten ned og sparket syv av ti ansatte i Sesam, reiser søkemotorfirmaet seg med ny strategi. Søkemotoren Sesam skal fokusere på inntekter fremfor trafikkvolum i tiden framover, noe som vil gi Schibsted Søk et forbedret resultat på 130 millioner allerede i 2008.
Sesam skal heretter kun satse på fire aktiviteter:
1. Søkeordsannonser.
Dette er det viktigste
satsningsområdet. Dagens Yahoo Search Marketing-annonser kastes i
søpla, og inn kommer enten Google AdSense-annonseenheter eller annonser
fra et fremtidig, egetutviklet annonsenettverk (som ikke eksisterer
idag).
2. Organisk søkeresultat fra Yahoo.
Fast kastes ut i kulden og
Yahoo tas inn i varmen som leverandør av organisk søkeresultat.
Alternativet, organisk søkeresultat fra Google, har aldri vært noe
reellt alternativ: Sesam ble etablert som et alternativ til Google. Å
kjøpe Google-søkeresultat nå hadde vært et nederlag for denne tanken.
3. Nyhetssøk.
Å inkludere innhold fra vertikale databaser
(Wikipedia, bildesøk, YouTube, etc) i søkeresultatet er noe Google for tiden prioriterer
høyt. Sesam satser på akkurat det samme (bilder fra Scanpix, artikler
fra VG og Aftenposten, annonser fra Finn.no, etc). Schibsted eier
enorme mengder innhold, og dette skal etterhvert bli gjort tilgjengelig
i Sesam.
4. Katalog.
Jeg spår at det er det slutt på Eniros
papirkataloger i 2012. Dette er om fem år, og da skal Sesam Media (Sesam Bedriftssøk) være den nest største aktøren på markedet, bare slått av Eniro.
Også på eiersiden blir det gjort endringer: Nå er det Finn og VG som skal dra Sesam Søk. Disse skal eie henholdsvis 55% og 45% av Schibsted Søk (som tar hånd om punkt 1 - Søkeordsannonser, punkt 2 - Organisk søkeresultat og punkt 3 - Nyhetssøk) mens Aftenposten skal eie 25% av Sesam Media (som tar hånd om punkt 4 - Katalog).
I 2007 har aktører (både kunder og levandører) i bransjen blitt utestengt av søkemotoren Google for praktisering av "ikke-ønskelige metoder" i sin iver etter å gjøre kundene sine mer synlige i søkemotorene, og dette er noe av grunnlaget for å få etablert en forening som skal gi søkemotormarkedsføring generelt en positiv klang hos markedsføringsansvarlig i bedriftene rundt omkring i landet.
Bransjerådet for Søkemotormarkedsføring har som ambisjon å lage et regelverk som definerer hva som er god skikk og bruk innen markedsføring i forbindelse med internettsøk i Norge, og skal favne om både nettstedoptimalisering for det organiske søkeresultatet (SEO) og klikkbaserte betalingstjenester (PPC). Organisasjonen har opprettet et nettsted med den litt misvisende URLen www.sokemotoroptimalisering.no.
Forbrytelse...:
Foreningen skal sette opp objektive regler for hvordan SEO og PPC skal utføres. "Selvjustis" er et begrep som gikk igjen på stiftelsesmøtet. Hva som regnes som uakseptabel oppførsel fra medlemmene vites ikke. Men dette blir vel forhåpentligvis alment tilgjengelig.
...og straff:
Årskontingenten er satt til kr 8.000 for det første året. Da har man adgang til å klage på andre medlemmer, men kan samtidig selv bli innklaget. Det skal koste kr 5.000 å klage på et medlem av Bransjerådet for Søkemotormarkedsføring, og det er foreslått at man kan bli ilagt opptil kr 50.000 kroner i bot for hvert enkelt tilfelle av overtredelse av regelverket. I ekstreme tilfeller kan også en bedrift bli ekskludert.
"Trygg katalog" for søkemotormarkedsføringsbransjen?
På nittitallet vokste det opp en skog av ulike kataloger, spesielt på internett. Nordmenn hadde ingen trening i å skille mellom flere kataloger, og Norges største utgiver av kataloger, Findexa, hadde et behov for å markere avstand til nykommerne. Godkjenningsordningen "Trygg Katalog" var løsningen på dette problemet: Trygg Katalog var Findexas måte å sette et skille mellom de seriøse (det vil si seg selv) og de useriøse (det vil si nykommerne). Noen lause formålsparagrafer tilpasset Findexas produkter ble satt opp som Trygg Katalogs kjøreregler, og deretter ble Trygg Katalog brukt av Findexas selgere for å informere kundene om at det bare var seks kataloger i Norge som oppfylte Trygg Katalogs krav, nemlig Gule Sider, Ditt Distrikt, Din Bydel, Rosa Index, BizKit (nå: Proff) og Telefonkatalogen. Altså Findexas egne produkter.
Seinere tok NHO over administrasjonen av Trygg Katalog-ordningen,da den skyhøye bukken-til-havresekken-faktoren ble påtakelig for de aller fleste. Da kom et lite utvalg av andre kataloger under Trygg Katalog-paraplyen.
Det er åpenbart at man føler samme behov i søkemotormarkedsføringsbransjen, ja i internettmarkedsføringsbransjen generelt.
Frimurerlosjen
Vil Bransjerådet for Søkemotormarkedsføring bli en hyggelig herreklubb som Tarantell og Online Services kan bruke i salgstalen og i salgsbrosjyren sin? Vil det virkelig bli snakk om noen selvjustis når alle sitter og koser seg i mahognymøblene og klør hverandre på ryggen? Vil medlemmene legge de mest aggressive SEO-taktikkene på hylla og overlate topplasseringene i Google til de mer offensive småfirmaene som eksempelvis Anghus og Devenia? Som ikke er medlemmer og som det derved ikke finnes noen sanksjonsmuligheter mot? Og hvis man skal kunne kontrollere hverandre, må det jo være full åpenhet om alle SEO-teknikker. Og er man interessert i å fortelle sin argeste konkurrent om hvordan man driver SEO?
På den annen side side skal det bli spennende å se om noen av de større aktørene tør å boikotte bransjerådet og stå ute i kulden, utenfor Det Gode Selskap.
Det er mye snakk om hvit, grå og svart hatt. Jeg aner ikke hva disse begrepene innebærer. Dette er det første Bransjerådet for Søkemotormarkedsføring må definere. Både ovenfor medlemmene, kundene og omverdenen ellers.
"En tjeneste eller produkt kan kun markedsføres som tilrettelegging av klikkbaserte annonser på søkemotorene (PPC) dersom det er full åpenhet mellom kunde og leverandør hva gjelder tredjepartskostnader. Medlemmer av Bransjerådet for Søkemotormarkedsføring bærer ansvaret for selv å kunne dokumentere at alle kunder er regelmessig oppdatert på tredjepartskostnader. Slik regelmessighet skal uansett ikke ha lavere frekvens enn løpende fakturering."
Kanskje en helt OK strategi bedriftsøkonomisk, men kanskje litt kjedelig sett fra en brukers ståsted? Ser ut som de teknologisk sett fullt og helt satser på å være fast follower i stedet for å være first mover.
Posted by: Svenn Richard Mathisen | 26.11.07 at 18.47
Ja, ingeniørenes og gründernes tid i Sesam er over, virker det som. Nå er det økonomene som har tatt over.
Nye Sesam = Internettkatalogen.no + lilla design + Yahoo søkeboks + AdSense annonseenheter.
Posted by: Asle Skarpengland | 26.11.07 at 19.58