Mange nordmenn bruker søketjenesten Kvasir. Kvasir presenterer søkeresultater fra fire kilder, nemlig
- Kvasir Firmasøk, som er Kvasirs betalte firmaoppføringer. Her kan firmaer registrere seg mot betaling og legge inn søkeord.
- Googles organiske søkeresultat.
- Pay Per Click-oppføringer fra Espotting, som er Eniros svar på Google AdWords.
- Pay Per Click-oppføringer fra Google AdWords dersom Espotting ikke kan levere PPC-annonser.
Et eksempel: Søker man etter søkeordet "hotell" i Kvasir, får man opp følgende resultat:
Har man en Espotting-oppføring, blir man plassert under det organiske søkeresultatet.
Jeg har lyst til å teste effekten av denne nesten ukjente internettmarkedsføringsmuligheten og har registrert meg som Espotting-bruker hos Eniro idag.
Selve registreringsprosessen kan du gjøre selv, eller du kan få hjelp av en hyggelig enirodame per telefon, slik jeg fikk. Espotting opplyser om at det er et startgebyr på 1.500 kroner og tre forvirrende programmer (Gull, Sølv og Bronse) å velge mellom. Ingenting av dette stemmer: Registrering er nå blitt gratis, man forplikter seg ikke til å bruke noe som helst slags beløp og det er bare ett program nå, i motsetning til tre tidligere.
Etter ti minutters småprat på telefonen med Liz fra Eniro får jeg brukernavn og passord, og jeg logger meg på Espotting:
Førsteinntrykket mitt av Espottings administrasjonsmodul er at dette er gamle greier. Skjermbildene er skrudd sammen i en fei, og alt lukter veldig 1999. Men pytt, pytt. Hvis dette kan gi meg konvertering på Kvasir er jeg happy. Dette gleder jeg meg til.
Man betaler en slump penger på forhånd for å få lov til å bruke Espotting, alt fra 2.000 til 10.000 kroner. Google AdWords tar betaling på etterskudd for det beløp man faktisk har brukt til PPC-markedsføringen, noe som de fleste vil synes er mye mer sympatisk.
Annonser må godkjennes manuelt, og dette kan ta 48 timer.
Man kan registrere én søkeordsfrase per annonse. Overskriften i Espotting kan være 50 tegn. Til sammenligning kan overskriften i Google AdWords være 25 tegn. Selve teksten kan være 200 tegn, mot 2x35 tegn i Google AdWords. I tillegg kan man ha en kort URL. I Google AdWords kan man ha to URLer; en "pynte-URL" og en "reell URL", noe man ikke har tenkt på i Espotting.
Jeg har nettopp fylt på penger på kontoen og laget to annonser. Jeg skriver mer når annonsene har blitt godkjent og pengene kommet inn på kontoen. Det skjer nemlig ikke automatisk. Man er litt bortskjemt av Google AdWords der alt skjer umiddelbart (unntatt faktureringen). Med Espotting er det tvert imot, man må vente på alt, unntatt betalingen som skjer aller først.
[oppdatering 2007-12-13] Espotting kutter ut "nullord" i søkefrasen, noe som kan gi litt snodige resultater: Jeg prøvde å registrere søkefrasen "det nye" og Espotting friserte bort "det" slik at jeg satt igjen med søkefrasen "nye".
Både Google AdWords og YSM støtter to ulike URLer i annonsen; én "pynteurl" som forteller brukeren hvor han kommer til å havne hvis han klikker på annonsen. Den kan for eksempel se slik ut: http://www.bladkiosken.no. Og én annen URL som brukeren faktisk blir sendt til. Den kan for eksempel se slik ut: http://clk.tradedoubler.com....
Denne funksjonen har ikke Espotting, noe som gjør at man må bruke cloaking av alle URLene dersom man kjører trafikken gjennom et annonsenettverk.
[oppdatering 2007-12-14] Når jeg oppdaterer en eksisterende oppføring eller legger til en ny oppføring i Espotting, må endringene gjennomgås manuelt av Eniro før de blir synlige på Kvasir. Disse manuelle endringene skjer i rykk og napp. Igår la jeg inn flere annonser, og la inn noen flere søkeord på eksisterende annonser. De er ikke synlige enda. Nå er det fredag kveld, og jeg håper disse blir gjennomgått mandag.
Comments