Geocaching er en friluftsaktivitet som går ut på å finne en gjemt boks i naturen ved hjelp av internett og en GPS-mottaker. Nettstedet geocaching.no handler om denne aktiviteten. Problemet er at dette nettstedet er helt usynlig i søkemotorene. Jeg skal beskrive hvordan jeg går fram for å få et nettsted på topp i søkemotorene. Dette vil jeg beskrive så systematisk, punktvis og oversiktlig som mulig, med vekt på metodikk og med nettstedet geocaching.no som eksempel.
Fasene i gjennomføringen av prosjektet. (teorien)
Fase 1: Kartlegging og analyse av søkefraser
Vi begynner med å se på hvilke søkefraser oppdragsgiver ønsker å bli synlig på. Vi kompletterer deretter denne listen ved å foreslå aktuelle synonymer. Deretter kartlegger vi potensialet for å bli synlig på disse søkefrasene, blant annet ved å se på nettstedets viktighet (PageRank) og konkurransesituasjonen for hver og en av de aktuelle søkefrasene, blant annet ved å se på PageRank og plassering i søkeresultatet for konkurrerende sider.
Fase 2: Installere Google Analytics.
For å kunne analysere trafikken må den måles. Google Analytics installeres så tidlig i prosjektet som mulig for å gi både oppdragsgiver og SEO-firma informasjon om all trafikk til nettstedet, både før og etter at SEO-arbeidet er gjennomført.
Fase 3: Tekniske tiltak.
Det er en rekke tekniske tiltak som skal iverksettes. I dette prosjektet skal vi ta en total teknisk gjennomgang av all kode. Dette vil si at hele nettstedet geocaching.no skal oppjusteres teknisk. Deretter skal vi lage landingssider for hver søkefrase. Dersom vi ikke klarer å få nettstedet synlig blant de fem øverste på Googles søkeresultat, skal vi supplere med Adwords-kampanjer for de søkefrasene som ikke når helt opp i Google. På samme måte supplerer vi med Overture-kampanjer for de søkefrasene som ikke når helt opp i Sesam.
Det ligger også an til at eieren må foreta et par organisatoriske endringer på geocaching.no for å få flere i geocaching-miljøet til å linke til nettstedet.
Fase 4: Godkjenning av løsning.
Prosjektmøte med kunden der vi har en systematisk gjennomgang av alt som har skjedd i prosjektet så langt. Lanseringsplan godkjennes her.
Fase 5: Publisering.
Teknikere publiserer løsningen. Etter løsningen er lagt ut, vil det ta 1-2 uker før resultatene begynner å vise seg på søkemotorene.
Fase 6: Vedlikehold.
Løsningen vedlikeholdes i ett år for å sikre kontinuerlig gode resultater.
Fasene i gjennomføringen av prosjektet. (praksis)
Fase 1: Kartlegging og analyse av søkefraser
Nettstedet geocaching.no kommer tydelig frem på Google og Yahoo på frasen "geocaching.no". Nettstedet er helt usynlig på samtlige søkefraser som er interessante å bli funnet på.
Oppdragsgiver ønsker å bli synlig på denne listen med søkefraser:
Analyse av disse søkefrasene kan du lese om her.
Fase 2: Installere Google Analytics
Måling av trafikk er viktig. For prosjektets egen evaluering er det viktig å kunne dokumentere prosjektets suksess eller mangel på sådan ved å kunne se hvor mye trafikk, konvertering og/ eller omsetning hver eneste søkefrase genererer. For å få en slik oversikt, trenger du Google Analytics.
Du kan ta i bruk Google Analytics gratis.
Fase 3: Tekniske tiltak
Den mest omfattende fasen av hele søkeordoptimaliseringsprosessen. Faktorer ved tekniske tiltak er beskrevet i en separat artikkel.
Etter at tekniske tiltak er iverksatt, rangerer søkeordene slik på Google:
Havner man "over bretten" (altså den delen av søkeresultatet man ser uten å begynne å rulle nedover), i åtte av ti tilfeller, regnes søkemotoroptimaliseringen som en suksess. Her har vi oppnådd 100% synlighet.
:-)
Et spennende prosjekt og interessant å følge med på. Ellers reagerer jeg på at det benyttes beskrivelser som:"søkefraser basert på ønskene til nettstedets eier" og "at eieren må foreta et par organisatoriske endringer" all den tid eier i dette tilfellet er å forstå som den samme. Dette plager ikke meg i utgangspunktet men liker allikevel ikke blandingen.
I neste omgang omtales implementeringen av teknikere: er du teknikeren også?
Hvordan skal resultatet av optimaliseringen oppfattes som objektiv? I tillegg ser jeg at Sedotracker benyttes på nettstedet - er denne dårlige enn Google analytics? Et opportunt spørsmål særlig når sett all adsense reklame på siten som kan leses.
Jeg følger allikevel spent med :-)
Posted by: TomK | 25.01.07 at 18.26
Et takknemlig prosjekt, siden jeg har alle roller i prosjektet: Jeg er oppdragsgiver/ eier av geocaching.no, tekniker, søkemotoroptimaliseringsekspert og alt annet. Geocaching.no er fullt av feil og tull, både åpenbare og mer skjulte. Mange av disse feilene hindrer synlighet på nettet. Derfor er dette et takknemlig tilfelle å benytte som et eksempel på søkeordoptimaliseringsprosjekt.
Posted by: Asle Skarpengland | 25.01.07 at 19.56