søkeord.no

Ove Dalen er ekspert på innhold

Våren 2008 hadde jeg gleden av å være til stede på et foredrag der Ove Dalen fortalte om innholdsproduksjon. Det er lenge siden jeg har hørt et like inspirerende foredrag, og gullkorn/minutt-faktoren var skyhøy.

Ove Dalen har bakgrunn fra A-pressen og driver sitt eget nettsted, Nettskriving.

Dette er et nettsted jeg varmt kan anbefale for alle som driver med innholdsproduksjon, spesielt tekst. Dalen har også utgitt en bok, "God Nettskriving", som er til salgs hos bokhandlere og i Bokkilden.

Innhold og SEO

Av og til får jeg henvendelser om hvorfor et bestemt nettsted ikke er mer synlig i søkemotorene enn det det er. Ofte er dette e-poster fra entusiastiske "hobby-søkemotoroptimister" som gjerne er abonnenter på det daglige nyhetsbrevet mitt som handler om søkemotoroptimalisering og som faktisk har gjort en del tiltak for å få nettstedet sitt mer tilgjenglig for søkemotorene.

Mange av disse henvendelsene har et fellestrekk: Det er ikke den tekniske løsningen det er noe galt med, men innholdet. Innhold har altså et teknisk SEO-aspekt ved seg! I tillegg til å skrive knakende godt og underholde brukeren, må innholdet være rikt på synonymer, variasjoner av søkefrasen og til og med omhandle relaterte emner.

Men la meg gjøre en liten digresjon og spørre deg et spørsmål: Er du en forfatter eller en ingeniør?

Jeg har alltid vært glad i å skrive. Og jeg har samtidig vært en liten ingeniørspire. (Og siden jeg har vokst opp bak disken på Øvrebø Landhandel i nedre Setesdalen er det vel en liten kjøpmann i meg også.) Da jeg var ferdig med videregående i 1984, sto valget mellom et norskstudium på Universitetet i Tromsø og et to-årig datastudium ved Datahøgskolen i Oslo. Etter mye veiing att og fram endte jeg opp med Oslo.

Jeg, i likhet med de fleste andre, har en tendens til å foretrekke det som er målbart og kvantifiserbart. Og du er nok kanskje, i likhet med meg, litt mer "ingeniørtypen" enn "forfattertypen"?

Dette gjør seg nok utslag i at vi liker tekniske forklaringer og tekniske løsninger.

Derfor skal jeg ta en litt teknisk innfallsvinkel til hvordan du skal skrive:

1. Skriv knakende godt, appeller til følelser og hold på oppmerksomheten ved å både informere og underholde.
2. Gå over teksten og tilfør "mild SEO" ved å holde deg til de kjente SEO-reglene.
3. (og her kommer "the missing link":) Konsentrer deg først om søkefrasen og skriv konsentrert om den. Jo lenger nede i teksten du kommer, kan du tillate deg å fjerne deg fra utgangspunktet, nemlig søkefrasen du optimaliserer for. Tenk deg teksten som en pyramide der toppen er konsentrert rundt søkefrasen, og det gis mer og mer rom for avvik fra søkefrasen jo lenger ned du kommer. En annen lignelse er en spiral, der du begynner i midten, og fjerner seg mer og mer fra sentrum jo mer du skriver.
   
   Eksempel: Hvis søkefrasen er "bil", begynner du med hva definisjonen på en bil er. Veldig strengt og snevert. Neste avsnitt kan være en oversikt over forskjellige biltyper. Neste avsnitt kan være om bruksområder, kanskje litt om campingvogner? Neste avsnitt er om verksteder og siste avsnitt er om det høye avgiftsnivået i Norge (som spesielt går ut over bilen).
   
   Ser du hvordan du bevisst fjerner deg fra søkefrasen? Slik at du ikke spinner på det samme ordet, men beriker teksten med en fargerik miks av relaterte ord.

Søkemotorene belønner tekst som har med mange synonymer, relaterte ord og relaterte emner.

Fjern deg systematisk fra søkefrasen. Tenk pyramide. Tenk spiral.

Innhold, PPC og e-postmarkedsføring

Overskriften oppsummerer hva jeg er opptatt av for tiden. Denne bloggen kommer nok til å være preget av disse tre emnene.

PPC
Jeg bruker store deler av dagen på PPC og å måle effekten av PPC-kampanjer. Hovedsaklig hele inntekten min kommer fra affiliatemarkedsføring, og å planlegge nye kampanjer, legge opp kampanjer, måle kampanjer og å justere CPC tar tid.

innhold
Å skrive bra er bare en del av det å produsere innhold. Grafisk design, gode ideer, programmering og databaseløsninger hører også med. Innhold er også å sette sammen eksisterende innhold på en ny og nyttig måte.

e-postmarkedsføring
E-post er et tredje alternativ til å skaffe seg trafikk på, i tillegg til SEO og PPC. E-postmarkedsføring kan også være en flott måte å holde kontakt med potensielle kunder på.

Hvorfor er internettbrukere så trege til å kjøpe?

Spørsmål: Hva er det med internettbrukere, egentlig? Her får de tilbudt kjempegode produkter til nesten-gratis-priser, informasjonen er god og det er lett å bestille.

Likevel ligger konverteringsgraden på mellom 0,1 og 0,5 prosent.

Svar: Den jevne internettbruker er ute etter litt uforpliktende, gratis moro. Gratis er gøy. Og helst skal det være heftige premier involvert også.

Løsningen er å kjøre gratis konkurranser der brukeren kan vinne betydelige premier.

Å bruke penger med måte i AdWords

Jeg har kjørt PPC-kampanjer i Google AdWords for egen regning og risiko en liten stund. Det første du legger merke til med AdWords, er hvor lett det er å starte en ny kampanje, legge inn søkeord og lage annonser.

Det neste du legger merke til, er hvor lett det er å svi av masse penger.

Når du legger opp en ny AdWords-kampanje, eksperimenterer og lærer du. Denne eksperimenteringen/ læringsfasen koster penger. Du taper penger i starten. Men etterhvert som du blir flinkere, kommer du til å tjene penger.

Dette er min erfaring. Jeg har altså tapt penger på å eksperimentere med og lære meg AdWords. Men nå tjener jeg penger.

Nå håper jeg du kan bruke mine erfaringer til å komme deg "ut av gropa" raskere enn du ellers ville ha gjort.

Deilig minimalisme fra Sesam

Sesam holdt på å ødelegge den minimalistiske linjen de introduserte 1. november 2005. Men nå gjenoppstår minimalismen hos Sesam.

Affiliatestatus på e-post

Nytt program fra Advertising.com? Er det verdt å satse på? Er Tradedoubler-statistikken nede igjen? Hvilket MMMedier-program konverterer bra? Hvor mange timer har Domeneshop-serverne vært nede i natt?

Det er mange ting som kan være greit å vite for en affiliate.

Jobben som affiliate er både spennende og frustrerende.

I løpet av dagen kan det skje mye rart:
- webhotell går ned
- statistikk hos nettverk stopper
- nye programmer dukker opp og andre forsvinner. Hvilke skal man satse på og hvilke skal man se bort ifra?

For å si det kort: Hvilke muligheter og hvilke problemer dukker opp?

Når det skjer ting i affiliateverden min, kommer jeg til å sende deg en e-post.

Tanken min er at det jeg har funnet ut, også skal være til nytte for deg.

Dette er ikke noe nyhetsbrev.

Du kommer til å motta e-poster i det øyeblikk det skjer ting som du bør være obs på. Jeg prøver ikke å selge noe. Og du kommer ikke til å motta noen spektakulære råd med tilhørende affiliatelinker.

Du må gjerne svare på e-postene mine hvis du har spørsmål eller kommentarer.

Jeg håper du vil synes at disse små e-postene vil være nyttige!

Hvis ikke, kan du melde deg av ved å klikke linken som du finner nederst på hver eneste e-post.

Fornuft og følelser

Vet du at det først og fremst er følelsene som styrer deg og valgene du tar?

Mange trenger riktignok fornuftige argumenter som underbygger følelsene før de kan bestemme seg. Men følelsene må være tilstede for at en potensiell kunde blir en virkelig kunde.

Ingen følelser -- intet salg.

Hvordan appellerer tekst, bilder og fargebruk på nettsiden din til følelsene?

Sprit opp teksten

Har du et nettsted som har eksistert en stund?

Flott, da er tiden inne til å sprite opp teksten. Spesielt gjelder dette salgsargumentene, det vil si de argumentene du har for at en besøkende skal konvertere.

Ta for deg en nettside, og pass på at teksten består av en del som appellerer til følelsene og en del som appellerer til fornuften. Teksten skal også være så kort som mulig.

Å øke konverteringen er like fint som å øke trafikken

Når du gjør SEO, må du hele tiden huske å ha fokus på brukeren. Ikke skriv noe som ser snodig ut bare for at du tror at søkemotoren vil like det.

Dette gjør du jo for å øke synligheten og dermed øke trafikken. Men hvorfor ikke gjøre noe for å få bedre respons fra dem som besøker nettstedet ditt?

De mest grunnleggende SEO-faktorene

Ta først utgangspunkt i søkeordet eller søkefrasen du ønsker å bli funnet på. Lag en nettside som handler om denne søkefrasen.

Søkefrasen bør dukke opp i nettsiden din på følgende steder:

Hvilke kataloger lyver for deg?

Ivrige katalogselgere på provisjon ringer deg flere ganger i uka, lover deg mye og lyver til deg i hver eneste salgssamtale.

De aller fleste katalogene gir deg lite eller ingenting igjen for pengene. Dette gjelder også de store katalogene som for eksempel Gule Sider og Kvasir.

Først innhold, så SEO

Jeg produserer en del innhold for tiden, og er ganske opptatt av dette emnet:

Selv om SEO er viktig for å bli funnet, bør du skrive innholdet først og fremst for brukeren.

Mange forsøker å tenke både SEO og innhold samtidig, noe som ofte resulterer i en dårligere tekst.

Tenk på brukeren, ikke på søkemotoren når du skriver innhold

Daglig "småpuss" på nettsidene dine vil forbedre synligheten, trafikken og omsetningen din. Men god synlighet i søkemotorene er bare begynnelsen. Du behøver noe mer: For hva hjelper det med masse trafikk dersom ingen besøkende foretar seg noe som helst på nettstedet ditt?

Bruk norsk, vær konsekvent

Mange vil kanskje si at dette er en bagatell, men likevel:

Prøv å være konsekvent når du skriver og snakker. En konsistent tankegang gjør det selvfølgelig enkelt for andre å forholde seg til det du formidler. Det viktigste er likevel at du får et bevisst forhold til din egen omgang med ord.

Hvem besøker nettstedet ditt?

Har du noen gang tenkt på følgende:
- Hvem besøker nettstedet ditt?
- Hvor bor de?
- Hvorfor havnet de akkurat på nettstedet ditt?
- Hva er det på nettstedet ditt som tiltrekker seg oppmerksomhet?
- Har kundene funnet deg på Google, Kvasir, Gule Sider eller en annen søketjeneste eller et annet nettsted?

Hvis ikke du er helt sikker på dette, bør du skaffe deg analyseverktøyet Google Analytics. 

Geografi betyr mer og mer for søkemotorene

Internett på mobiltelefoner og håndholdte enheter kommer - sakte men sikkert.

Geografi blir viktigere for søkemotorene. Ikke bare i søkeresultatene, men også søkerens egen posisjon idet søket utføres får noe å si.

Det er to ting du kan gjøre for å forberede deg på dette:

Hvorfor i all verden skal du bry deg om Google Maps?

Google Maps er Googles lokale bedriftskatalog med kart og kalles gjerne "fremtidens Ditt Distrikt".

Har nettsiden din en uimotståelig title-tag?

Hvilken søkefrase vil du aller helst bli funnet på?

Søk etter den aller viktigste søkefrasen din. Se nøye på tittelen på de ti øverste nettsidene i søkeresultatet. Hvilken nettside har den mest spennende tittelen? Hvilken tittel er den mest utspekulerte, mest velskrevne? Hvilken tittel vekker nysgjerrigheten hos den som søker?

Det er ikke nødvendigvis den øverste, er det vel?

Sesam Search Application Toolkit

Sesambloggen melder idag om at Sesam Search Application Toolkit er gjort gratis tilgjengelig for hvem som helst som ønsker å implementere Sesam søketeknologi i egne web-baserte applikasjoner.

Jeg aner ikke helt rekkevidden av dette enda, men grusomt spennende ser det ut. Jeg håper bare at dette inkluderer at man får tilgang til alle vertikale databaser som Sesam inkluderer (eller "beriker", som det heter på sesamsk) i sine søk.

Link til pressemelding:
http://www.sesambloggen.no/2008/03/sesam-search-ap.html